COTONOU, Bénin —. Récemment installée au Bénin, Izar Hyacinthe, 34 ans, orchestre une révolution silencieuse. Elle fait du continent africain le laboratoire d’une vision audacieuse : transformer le retail africain en puissance globale. Fondatrice du cabinet Concretiz et du forum AFRETAIL, elle incarne une nouvelle génération de leaders panafricains – sans frontières, sans complexes, et armée d’une expertise forgée chez les géants mondiaux.
Parcours : des amphithéâtres parisiens aux terrains d’Afrique
Formée sur les bancs élitistes de Sciences Po Paris, Izar Hyacinthe choisit en 2014 un virage radical : poser ses valises à Lomé pour développer le business de Canal+ au Togo et au Ghana. « L’Afrique m’a immédiatement saisie par son dynamisme. Ici, chaque défi est une opportunité de réinventer les règles », confie-t-elle, évoquant deux années où elle a doublé les abonnements en adaptant l’offre aux réalités locales.
En 2016, son talent la propulse chez Yves Rocher. Mission : conquérir l’Afrique subsaharienne. Résultat : un réseau explosif d’une quarantaine de boutiques dans +10 pays – du Sénégal au Kenya –, prouvant que le luxe vert français séduit aussi les classes moyennes émergentes de Lagos ou Abidjan.
L’Oréal et l’électrochoc diasporique
En 2020, le groupe L’Oréal lui confie un portefeuille stratégique : piloter les African Beauty Brands en Europe. Un poste-clé où elle décrypte les attentes des consommateurs afro-descendants. « La diaspora exige des produits qui célèbrent son héritage, pas qui l’exotisent », analyse-t-elle. Cette expérience sera un déclic : l’Afrique ne doit plus être un marché passif, mais un vivier de marques souveraines.
Concretiz : le cabinet qui “cimente” l’avenir
Fin 2023, elle lance Concretiz. Son credo ? Accompagner les entreprises dans leur expansion africaine avec une approche hybride :
- Expertise terrain : cartographie des bassins de consommation, stratégies d’implantation adaptées aux réalités locales, études de marché
- Focus retail : sourcing de partenaires locaux, implantation opérationnelle, formations aux marchés dynamiques
- Philosophie panafricaine : « On ne duplique pas bêtement un modèle parisien à Dakar. On co-construit avec les entrepreneurs locaux ».
AFRETAIL : le forum qui ouvre les portes de l’intégration
Couronnement de cette vision : la création d’AFRETAIL, premier forum dédié au retail et à la franchise en Afrique. Organisé avec Eurelia, fédération d’enseignes (Procos), la deuxième édition, est prévue le 20 juin 2025 à Paris, et vise à :
- Promouvoir le continent africain et son potentiel
- Connecter investisseurs opérant en Afrique et enseignes internationales.
- Structurer la filière via des masterclass sur les défis opérationnels.
« L’Afrique représente 1,3 milliard de consommateurs. AFRETAIL est le pont entre ce potentiel et les champions internationaux », souligne-t-elle.
L’impact : chiffres et vision
| Indicateur | Réalisation |
|---|---|
| Expansion Yves Rocher | 10+ pays en Afrique subsaharienne |
| AFRETAIL 2024 | 300 partenariats initiés |
| Concretiz | 20 clients (dont 3 CAC 40) |
Sa singularité ? Un ancrage béninois assumé : « Vivre à Cotonou, c’être au cœur des flux économiques ouest-africains. Ici, on sent le pouls du continent ».
La touche Hyacinthe : hybridité et audace
Femme-carrefour entre Haïti, la France et le Bénin, Izar incarne une Afrique décomplexée :
« Mon héritage haïtien m’a appris la résilience. Mon passage chez L’Oréal, la rigueur. Mon installation au Bénin, l’humilité d’écouter le terrain. Ces trois cordes composent mon arc. »
Prochain défi : Faire d’AFRETAIL la « COP du retail africain » – une plateforme où se négociera l’avenir commercial du continent.
Izar Hyacinthe n’est pas une consultante, mais une « agitatrice d’écosystèmes ». Dans un monde où l’Afrique reste trop souvent un fantasme économique, elle démontre, forum après forum, que l’avenir du retail s’écrit désormais en réseau – et avec l’accent de Cotonou.
« Le retail africain ne a pas besoin de sauveurs. Il a besoin d’architectes qui croient à sa grammaire propre. »
Contacts : concretiz.fr | afretail.fr
Suivre AFRETAIL 2025 : #AFRETAIL2025 | @afretailforum
